Beat your heart: 初版

2007-08-22T07:21:25Z

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'''アジエンス'''（Asience）は、[[花王]]が発売している[[シャンプー]]等ヘアケア製品の一[[ブランド]]名である。

アジエンスとは[[新語|造語]]で、“''Asian''”、“''Essence''”および“''Science''”に由来する。近年、人々の憧憬の対象が、[[西洋]]美から乖離し、日本・[[中国]]といったアジア諸国が持つ[[東洋]]美（''Asian beauty''）へ回帰していることに着眼、アジア女性の代名詞ともいえる黒髪の美しさを商品[[コンセプト]]に発売された。[[キャッチコピー]]は「アジアンビューティー　世界が嫉妬する髪へ」。[[原材料]]は、[[ダイズ|大豆]]・[[真珠]]・[[椿油]]・[[オタネニンジン|朝鮮人参]]など[[漢方医学|漢方]]を意識したものが用いられており、また、[[パッケージデザイン|パッケージカラー]]の[[金色|ゴールド]]は、東南アジアの[[寺院]]の金色・輝きが[[イメージ]]されている。

国産ブランドとして特に日本人の髪質に合わせて研究・開発されているが、同じ髪質を持つアジア諸国の女性も販売対象であり、日本の他、[[台湾]]・[[香港]]・[[シンガポール]]でも[[コマーシャル|TVCM]]が放映されている。

==沿革==
*[[2001年]]、それまでヘアケア製品市場は花王ブランドがトップシェアを誇っていたが、高級感を前面に打ち出した販売戦略を展開した[[ユニリーバ・ジャパン#ヘアケア・トイレタリー|ラックス（Lux）]]に、売り上げ首位の座を奪われる。そうした高級イメージ・高価格帯の海外製品の台頭に対抗して、花王は独自の高級ヘアケア製品の開発に着手する。
*[[2003年]][[10月]]、花王のヘアケア製品としては7年ぶりの新ブランドとして登場。従来の低価格帯製品と差別化を図り､あえて花王の[[シンボルマーク]]を使用しない[[コマーシャル|CM]]を放送するなどの販売戦略を展開し、売り上げを大きく伸ばす。これにより花王は、ラックスから市場のトップシェアを奪回する。
*[[2005年]]10月、リニューアル。
*[[2006年]]3月下旬、[[TSUBAKI]]に首位の座を譲る。

==イメージキャラクター==
[[ファッションモデル|イメージキャラクター]]は初代の[[チャン・ツィイー]]をはじめ歴代、各界で活躍している[[アジア]]人女性を起用している。
{| border="1" cellpadding="2" cellspacing="0"
|- style="background:#e5e5e5;"
! colspan="3"|歴代イメージキャラクター
|- style="background:#f5f5f5;"
! 人　物
! 出　身　地
! 起　用　期　間
|-
|　'''[[チャン・ツィイー]]'''（[[俳優|女優]]）
|　中　国
|　[[2003年]]10月 - [[2006年]]12月末　
|-
|　'''[[知花くらら]]'''（[[著作家|フリーライター]]）
|　日　本
|　[[2007年]]2月 -
|-
|　'''[[ワン・チーミン]]'''（[[バレリーナ]]）
|　中　国
|　2007年4月 -
|-
|　'''[[矢野沙織]]'''（[[サクソフォーン]]奏者）
|　日　本
|　2007年5月 -
|}

==CM音楽==
*「ASIENCE」／[[坂本龍一]]作曲
*:CM用オリジナル曲ながら、著名な音楽家による作品ということもあって問い合わせが殺到したため、[[2005年]]5月に、この曲を収めた[[コンピレーション・アルバム]][http://www.kao.co.jp/asience/radio/01contents/index.html 「ASIENCE SPIRIT OF ASIA」]が発売された。

{{Stub}}

{{Wikipedia/Ja}}

{{DEFAULTSORT:あしえんす}}
[[Category:花王]]
[[Category:ヘアケア製品]]

アジエンス - 変更履歴

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